Пазарът на оригинални тонер касети в Китай отбеляза спад през първото тримесечие поради негативната реакция на епидемията. Според проучване на IDC за пазар на консумативи за печат в Китай, доставките на 2,437 милиона оригинални тонер касети за лазерни принтери в Китай през първото тримесечие на 2022 г. са спаднали с 2,0% на годишна база, като през първото тримесечие на 2021 г. те са намалели с 17,3%. По-специално, поради затварянето и контрола на пазара заради епидемията, някои производители с централни складове за доставка в и около Шанхай не можаха да извършват доставки, което доведе до недостиг на доставки и по-ниски доставки на продукти. Към края на този месец затварянето, което продължи близо два месеца, ще бъде рекордно ниско за много производители на оригинални консумативи по отношение на доставките през следващото тримесечие. В същото време въздействието на епидемията представлява значително предизвикателство за намаляване на търсенето.
Производителите са изправени пред предизвикателства при възстановяването на веригата за доставки, тъй като ситуацията със запечатването на епидемията става критична. За международните марки принтери веригата за доставки между производителите и каналите е прекъсната поради затварянето на няколко града в Китай тази година поради епидемията, особено Шанхай, който е затворен за близо два месеца от края на март. В същото време, централните офиси на предприятията и институциите също причиниха рязък спад в търсенето на консумативи за търговски печат, което в крайна сметка доведе до спад както в предлагането, така и в търсенето. Въпреки че онлайн офисите и онлайн обучението ще доведат до известно търсене на печатна продукция и по-добри перспективи за продажби на лазерни машини от нисък клас, потребителският пазар не е основният целеви пазар за лазерни консумативи. Настоящата макроикономическа ситуация не е оптимистична и продажбите през второто тримесечие ще бъдат бавни. Следователно, как бързо да се разработят решения за разчистване на натрупаните запаси под влиянието на контрола на запечатването на епидемията, как да се коригира стратегията за продажби и целите за продажби на основните канали и как да се възобнови производството и потокът на всички части от веригата за доставки с възможно най-висока скорост ще бъде ключът към преодоляване на ситуацията.
Спадът на пазара на печатна продукция по време на епидемията ще бъде непрекъснат процес и доставчиците трябва да останат търпеливи. Също така наблюдаваме, че възстановяването на пазара на търговска продукция е изправено пред голяма несигурност. Докато епидемията в Шанхай показва възходяща тенденция, ситуацията в Пекин не е оптимистична. Атаката причини нередовни, периодични епидемии в много части на страната, спирайки производството и логистиката и поставяйки много малки и средни предприятия под силен оперативен натиск, с ясна тенденция на спад в търсенето на покупки. Това ще бъде „новото нормално“ за производителите през цялата 2022 г., като търсенето и предлагането намаляват, а пазарът се срива до втората половина на годината. Следователно, производителите трябва да бъдат по-търпеливи в справянето с негативното въздействие на епидемията, активно да развиват онлайн канали и клиентски ресурси, да рационализират възможностите за печатна продукция в сектора на домашния офис, да използват диверсифицирани медии, за да разширят размера на потребителската си база от продукти, и да засилят грижите и стимулите на основните канали, за да повишат увереността си в справянето с епидемията.
В обобщение, Хуо Юангуан, старши анализатор на IDC China Peripheral Products and Solutions, смята, че е изключително важно производителите на оригинални консумативи да се възползват от ситуацията, за да реорганизират и интегрират производството, веригата за доставки, каналите и продажбите под контрола на епидемията, както и да коригират маркетинговите си стратегии умерено и гъвкаво, така че да се подобри способността за справяне с различни рискове в извънредни времена. Основното конкурентно предимство на марките оригинални консумативи може да се запази.
Време на публикуване: 18 юли 2022 г.